Google'a Uygun İçerik Hazırlamak

12 Mayıs 2016

Google'ın Yapay Zekası RankBrain'e Uygun İçeriği Nasıl Hazırlamalı?

İçerik pazarlamacılar bu yapay zeka sinyali (Google RankBrain) için değerli seçilen içeriği nasıl hazırlamalılar?

1. İçeriği spesifik bir kitle için hazırlayın:

RankBrain'in özü Google'a en uygun içeriği çekmesi konusunda yardımcı olmak olduğu için; içeriğiniz, tıpkı bir dişli sistemi gibi, görev sunmalıdır. Örneğin; eğer dijital pazarlama servisi sunuyorsanız, hedef kitlenize; girişimciler, markalar, hemen her endüstrideki küçük işletmeler dahil olmalıdır. Hedefinize yönelik olarak, hedef kitlenizi daraltın ve içeriğinizi şu kurallara uygun olarak üretin;

• Hedef kitlenizin online olarak taradığını düşündüğünüz, yaşadıkları problemlere çözüm sunsun
• Ürünlerinizi ya da servislerinizi onların "biricik" ihtiyaçlarına cevap verir şekilde tanıtın.
• Spesifik başlıklar, anahtar sözcükler ve öneriler kullanarak dikkatlerini çekin.

(Bu makale de ilginizi çekecektir: Kolay Ama Etkili İçerik Pazarlama Kişiliğini Nasıl Yaratırım

Örneğin; diyelim ki ismi "Roberto" olan bir alıcı kişiliğiniz var ve bu kişi şehir merkezinde bir kahve evi işletiyor. Teknolojiyi yakından takip ediyor, web-sitesini hareketlendirmek, canlandırmak için organik metotlar izliyor, hatta dışarıdan da hizmet satın almış. Dijital stratejiler hakkında biraz bilgi sahibi olmasına rağmen, daha fazla bilgi edinmek istiyor ve bu yüzden Google'da şu şekilde bir arama yapıyor: "Bir kafe işletmecisine SEO nasıl yardım edebilir?"

Google, Roberto'nun ne istediği konusunda veri tabanında hiyerarşik yapının aşağı seviyelerinde yer alan veriye kolayca ulaşabilir yetkinlikte. RankBrain "kafe" yi bir restoran tipi olarak algılıyor ve "yerel" bir restoran olarak da "yorumluyor". Adı Restoran Motoru olan bir site ilk iki sırada karşısına çıkıyor. Başlıkları da resimde gördüğünüz gibi şöyle: Restoranlar için 5 Yerel SEO Taktiği, Restoran SEO'su: Restoran Web-siteleri için Rehber. Şunu da not etmek gerekir ki Restoran Motoru adlı sitenin sattığı hizmet, restoran endüstrisi için web-site geliştirme servisleri. Birçok endüstri için web-sitesi geliştirebilecekken, niş olarak restorana odaklanmayı seçmiş ve bu hedef kitle tarafından değerli bulunabilecek bir içerik hazırlamış, sunmuş. Görüldüğü üzere, bu odaklanma arama motoru sonuçlarında, sıralamasına da olumlu olarak etki etmiş.

2. İçeriğiniz doğallık hissi uyandırmalı:

Yapay zekanın gelişmesiyle birlikte arama motorlarının daha sofistike olması sebebiyle, insanlar aradıkları cevaba ulaşabilmek konusunda kurallara eskisi kadar bağlı değiller. En iyi sonuca ulaşabilmek için arama yaparken neyi nasıl yazmaları gerektiğini çok umursamıyorlar. Arama motoruyla "arkadaşıyla konuşur" gibiler. Sadece bu şekilde, aradıklarına ulaşabiliyorlar.

Bunlar "doğal dil sorgulamaları"çalışmalarının örnekleri ve Google gibi arama motorları her gün deşifrasyon konusunda çok daha iyiye gidiyor. RankBrain'in neye baktığı ile içeriğinizin birbirini eşlemesi için; problemlerin cevabı olan içerikler yazın ve kullandığınız iletişim dili doğal olsun!

Örneğin; bir şirket yöneticisi arama kutusunda günlük konuşma dili kullanıyor ve şöyle yazıyor diyelim: "İşletmem için yardımcı olacak eleştiriler benim için değerli"

RankBrain büyük ihtimalle bu kontekst içerisinde "yardım" sözcüğünü, "pozitif, yapıcı eleştiriler" e odaklanacak şekilde yorumluyor.

Gelin, final sonuçlarda kullanılan dile göz atalım. HQ yazarı Groove, doğal bir dille arkadaşça bir tonla yazmış. İfadelerinde 2. tekil şahıs kullanmış "Eğer yardım istiyorsan, önce istemeyi denemelisin." Resmi bir dil üzerinden ilerlemeyi seçmemiş, "Argodan, aldatıcı bilgiden tutun da, işe yaramazlığa kadar giden birçok seçenekle karşılaşabilirsin..."

Sonuç sayfasında, yazarın kullandığı dil, sanki karşısında bir arkadaşı varmış da, onunla sohbet ediyor gibi. Bununla birlikte oldukça net ve açıklayıcı. RankBrain bu tipte içeriği seviyor çünkü birçok kişi için anlaşılır nitelikte! Google şunu biliyor ki, kendisi üzerinde arama yapan kullanıcılar bu kolay anlaşılırlığı çok değerli buluyor!

3. Uzun formda ve daha detaylı içerikler hazırlayın:

Didit.com'dan Steve Baldwin'e göre RankBrain kullanıcılara en iyi sonucu vermek için "eşdizimlilik" kullanıyor. Eşdizimlilik için verilen materyal içerisindeki terimlerin ve sözcük gruplarının, birbiriyle ilgili olmaları açısından frekansı, sıklığı diyebiliriz. Bu da şu demek oluyor ki eğer "SEO kullanarak satışları arttırmak" konusunda makaleler arıyorsanız, Google (RankBrain asistanlığında) ilgili terimleri içeren içerik sonuçları üretiyor ve bunlara da tıpkı bir insan sorgulaması kadar değer veriyor.

Gelin QuickSprout'taki ilk sonucu analiz edelim:

Referans olarak "satışları arttırmak" terimini ele alırsak, sonuçlardaki ilk 4 paragrafta orijinal terimle eş anlamlı olabilecek benzer ifadeleri (Örneğin; aylık gelir, kâr, satışlarını yükselt, daha fazla satış mümkün) görebiliyoruz. Bu eşdizimlilik, diğer sıralama sinyalleriyle de birlikte, RankBrain'e sonuçlarda ilgili içeriği vermesi için kolaylık sağlıyor.

İçerik pazarlamacılar için uzun formun katkısı ise, lüzumsuz bilgiler vermeden eşdizimlilik oluşturabilmek. Yani, lüzumsuz bilgi yerine detay veriyorsunuz! Bu, kısa içeriklerin artık önemsiz olduğu anlamına gelmiyor, ama ne kadar çok uzun çalışma yaparsanız ilgili anahtar sözcükler göz önüne alındığında şansınız bir o kadar artıyor.

4. Saha çalışmalarından, akademik makalelerden ve otorite sahibi web-sitelerinden ortaklık sağlayıcı referanslar sunmak:

Daha önce de ifade ettiğimiz gibi, RankBrain'in hedeflerinden biri de aramaları rafine etmek! Böylece kullanıcılar ihtiyaçları ile örtüşen en iyi sonuçlara ulaşabiliyorlar. Bu da demek oluyor ki, arama motorları, satır aralarını okumak konusunda gelecekte çok daha başarılı olacak. Örneğin; Google'ın RankBrain ile kullandığı karmaşık algoritma sinyalleri, siz ona "tüketici" dediğinizde, bunun tüketim için satın alacak kişi mi yoksa ürünü tüketmiş kişi mi olduğunun ayrımını yapabiliyor!

İçerik oluşturduğunuzda, yüksek otoriteli kaynaklardan, saha çalışmalarından referans vermeyi unutmayın. Endüstrinin lider uzmanlarını içeriğinize dahil etmeniz, arama motoru algoritmalarının içeriğinizin niyetini tercüme etmesinde onlara yardımcı olacaktır. Kısaca, içeriğiniz şu izlenime sahip olmalı;

• Başlığınız hakkında iyi bir araştırma yapmışsınız
• Kullandığınız ifadeleri destekleyen gerçekler sunmuşsunuz
• Bilinen kaynaklardan destek alarak kredisi yüksek bir içerik yaratmışsınız

Eğer "2016 yılı için içerik pazarlamanın önemi" gibi bir arama yaparsanız, karşınıza çıkacak ilk sonucun CMI'ın 2016 yılı için yapmış olduğu B2B içerik pazarlama araştırma raporu olduğunu göreceksiniz.

Google, böyle bir arama yapıldığında, arayan kişinin; içerik pazarlama trendleriyle ilgili uygun data'yı, istatistikleri, tahminleri ve örnekleri de içeren tam bir raporla ilgilenildiğini fark edebiliyor!

Tek bir cümleyle anlatmak gerekirse "İnsanların ne istediği ile Google'ın ne istediği, aynı aslında!"

Kaynak: Content Marketing Institute

Editör: Uğur Arslan