Yapay Zekâ ve İçerik

Her hafta en az 3 SEO makalesi okuyorum. SEO'daki gelişmeleri İngilizce ve önde gelen kaynaklardan takip ediyorum. Neredeyse her makalede içerikten sıklıkla bahsediliyor. Bunun dışında SEO çalışmalarıyla içeriğin birlikte nasıl yürütülmesi gerektiği ve benzeri birçok makale yayınlanıyor.

Aslında yapay zekanın içeriğe ve SEO dünyasına girişi hiç de yeni değil. Bunun sadece Google'ın "RankBrain" algoritma güncellemesiyle başladığını farz etsek bile, bahsettiğimiz değişim en az 2 yıl öncesine dayanıyor.

Yapay zeka ve içerik, birlikte; içeriğin çok farklı çeşitleri için çok farklı kanallardan ilerliyor. İçeriği sadece web sitenizdeki metinleriniz, blog içerikleriniz veya sosyal medya içerikleriniz olarak değil de, daha geniş çaplı düşünürseniz, örneğin logonuz da bir içeriktir. Dijital dünyada o da belirli bir yer kaplıyor. Google görsel aramalar özelliğini buna dahil ettiğinizde, aslında şirketinizin logosunun bile en azından teknik olarak bir içerik olduğunu söyleyebiliriz. Logonuzun web sitenize nasıl yerleştirildiği, imajın nasıl isimlendirildiği, logonuzun farklı markaların logolarıyla çakışmayacak, benzerlik göstermeyecek derecede özgün olup olmadığı, hangi formatta kaydedildiği, belirli bir sıkıştırma işleminden geçirilip geçirilmediği şeklinde işin tekniklerini detaylandırmak mümkün.

Logo örneğini vermek istedim çünkü şu an sizin için logo tasarlayan yapay zeka uygulamaları yavaş yavaş kendini göstermeye başladı. Yakın zamanda ben de bu sitelerden bir tanesini denedim ve sonuçtan hiç memnun kalmadım. Bu örneği vermekteki asıl amacım da özgünlük vurgusu yapmaktı zaten!

Konu yapay zeka ve içerik olduğunda benim aklımda ilk beliren sözcük, çelişki! Çünkü artık herkes biliyor ki, içerikleri değerli kılan olmazsa olmaz nitelik, özgün olmasıdır. Peki, bir içerik hem yapay, hem de özgün olabilir mi? Olamaz fakat, tekst içerik üreten yapay zeka uygulamaları da var. Eminim ki, logo örneğinde karşılaştığım kalitesizlik, bu yapay içeriklere de yansıyordur. Zaten, bir SEO uzmanına da danışsanız size tavsiyesi, editör elinden çıkmış; doğal, özgün içerikler yönünde olacaktır.

Sözü hiç uzatmak istemiyorum. Yapay zeka, özgün içerik üretemez!

Ancak "RankBrain" gibi "machine learning" güncellemelerinin getirmiş olduğu güzellikler de yok değil! Artık etiketler eskisi kadar değerli değil. Tabii ki değerlerini halen koruyorlar, hatta etiket yönetimi yapılmaması kimi SEO makalelerinde, e-ticaret sitelerinin en çok yaptıkları hatalar arasında gösteriliyor. Ama ben bu etiket olayını artık neredeyse hiç ciddiye almıyorum. Neden mi?

Çünkü Google'ın yakın tarihte gerçekleştirdiği 8 ana güncellemeyi incelediğinizde şunu göreceksiniz. SEO artık sadece teknik bilgiden, etiketlerden, anahtar kelimelerden ibaret değil. Tamamen "Arama Yapan Kullanıcının Memnuniyeti" üzerine kurulu.

Durum böyle olunca, yapay zekanın da katkılarıyla içeriklerde aranan kriter oldukça açık ve net. En başarılı içeriklerin onlarca farklı niteliği yok. Neredeyse tek bir niteliği var, o da işin en zor kısmı. Yani "Kalite!".

"Nicelik Değil, Nitelik" ilkesiyle hem SEO, hem de içerik pazarlaması dünyasında sık sık karşılaşırsınız. Çünkü en temel, genel kurallardan birisidir.

Yapay zekanın getirmiş olduğu güzellikler derken tam da bundan bahsediyorum. Eğer içeriğiniz yeterince kaliteliyse, Google tarafından ödüllendirilmemesi mümkün değil. Çünkü iyi hazırlanmış, belirli bir stratejisi olan "kaliteli" içerikler, belirli SEO tekniklerini taşımıyor olsalar bile, en ön sırada yer alabiliyorlar! Bunu ben değil; gerçek, yaşanmış SEO tecrübeleri söylüyor.

Peki nedir bu kaliteli içerik?

Kopyala - Yapıştır olmamalı evet, ama aradığımız kalite nitelikleri çok daha fazla. En kısa haliyle şöyle tanımlayabilirim. Yapmış olmak için değil, zaman ve emek ayırarak hazırlanmalı. Bu emeğin içerisinde, biraz önce değindiğim gibi strateji de var. Stratejinin içerisinde müşterinin beklentileri ve içerikten memnun kalması var. Tıpkı Google'ın da hedeflediği gibi! Bu biraz farklı bir konu, o yüzden teknik SEO'nun kaliteli içeriklere de uygulanması, içeriğe tabii ki herhangi bir zarar vermez diyerek konuyu burada sonlandırayım. Benim vurgulamak istediğim şu: İçeriğin kalitesini, yine içeriğin kalitesi belirler ve artık güncel SEO teknikleri arasında "yaratıcılık" da var. Hatta bunu sanat olarak ifade eden SEO uzmanları, yazarları, dijital pazarlamacılar da...

Yazımı da "Yapay Zeka Nedir?" sorusuna cevap arayarak bitiriyorum.

"Öğrenen Makine" denen yazılımlardan, sistemlerden bahsediyoruz. En azından, iddiaları bu şekilde!

Öğrenmek bence halen insana özgü bir kategori veya kavram da diyebiliriz. Makinelerin yaptığı ise, en fazla öğrenmeyi öğrenmek olabilir. Öğrenmeyi öğrenmesi için de, biraz garip olacak ama "öğrenmeyi öğrenmeyi öğrenmesi" gerekir! Bu da bu şekilde sonsuza kadar olmasa bile, uzar gider.

Bu yüzden ben yapay zeka demek yerine "Hızlı Hesap Makinesi" demeyi tercih ediyorum. Yani "Computer'e yapay zeka yüklemişler, computer yine computer." En azından şu an benim için durum bu şekilde.

Uğur Arslan / ODTÜ - METU / PHIL 12 / Founder, Content Marketing Consultant