Instagram'dan Hedefli Data Nasıl Toplanır? 2

13 Ağustos 2021

Instagram'dan Hedefli Data Nasıl Toplanır? / İkinci Bölüm

 

Bir önceki yazımızda, “Potansiyel Müşteri Bulma” form reklamlarının hazırlığı sürecinde, işin teknik detayları üzerinde durmuştuk. Bu yazımızda da, birkaç “en önemli” teknik detaya değineceğim; ancak, bu makalemiz daha çok işin editöryal stili üzerine!

Potansiyel Müşteri Bulma Reklamları: Editöryal Stil

Öncelikle, editöryal stil nedir? Nasıl ki, moda dünyasında stilistler görüyorsanız, aslında kendi markanızın da bir stili olmalı. Peki, bunun içerik pazarlamasıyla bağı ne? Şöyle ki; profesyonel içerik pazarlaması uzmanları, metin yazarları, sosyal medya yöneticileri; bir marka için içerik üretmeden önce, ilk olarak o marka için bir stil belirlerler! Hatta gerekirse bir stil kılavuzu oluştururlar!

Somut örnekler verdiğimde daha kolay kavrayacaksınız. Örneğin; reklamınız ya da paylaşım metniniz çocuklara hitap ediyorsa (Diyelim ki çocuklar için oyuncak satıyorsunuz), farklı bir dil kullanırsınız. Çocuklara, onların anlayacağı şekilde, farklı bir tonda hitap edersiniz.

İşte bu dil ve ton, markanızın editöryal stilinin bir parçasıdır. Yaşlılara hitap ediyorsanız, yine çok farklı bir dilde (saygın vb.), farklı bir tonda metinler yazarsınız.
Bu durum, görseller için de geçerlidir!

Kullandığınız her görsel; bir stile sahiptir (iyi ya da kötü). Bu yüzden, ister Instagram paylaşımlarınızda olsun, ister reklam görselleriniz için konuşuyor olalım; tüm bu paylaşımlarda bir tutarlılığınız mutlaka olmalı.

Editöryal stil konusuna, sonraki yazılarımda çok daha detaylı bir şekilde değineceğim. Şimdilik, bu kadar ön bilgi reklam hazırlıklarınız için yeterli olacaktır.

Instagram Reklamlarında Görseller Nasıl Seçilmeli? Nelere Dikkat Etmeliyim?

Markanızın kişilik özelliklerini yansıtan (güvenilir, pozitif, eğlenceli, saygın…vb.) görseller seçmelisiniz. Instagram reklamlarınız için seçtiğiniz görsel, reklamınızın performansını en az %50 oranında etkiler! Bu yüzden, işin kreatif kısmını ciddiye almanız gerekiyor!
Aslında, bu orana “Reklam Metinlerini” de dahil edelim ki, eksik ifade etmiş olmayalım. Kısacası; görsellerinize ve yazdığınız metne, kreatif çalışmalarınızın editöryal stili gözüyle bakın ve detaylı bir çalışma yapın. Acele etmeyin. Özenli olun!

Aklınıza gelen ilk görseli değil; hoşunuza giden görseli değil; arkadaşlarınızın çok beğendiği görseli değil; doğru görseli seçmeye çalışın!
Doğru görsel şu demek; markanızın kişilik özelliklerini yansıtan, hedef kitlenize hitap eden, ve sıra dışı olan!

Sonuçta, bir reklam görseli hazırlıyorsunuz. Bu görsel için bir bütçe harcayacaksınız ve reklamınızdan mümkün olan en üstün performansı bekliyorsunuz. Hal böyleyken, sıradan bir görsel tercih etmek yanlış olur. Mutlaka “farklı”, “fark yaratan” ve işin teknik tarafında ihtiyaçları karşılayan bir kreatif seçmelisiniz.

Doğru Görseli ve Metni Buldum Şimdi Ne Yapmalıyım?

Yukarıda belirttiğim incelikleri uyguladıysanız, şimdi size “Potansiyel Müşteri Bulma Form Reklamlarında” dikkat etmeniz gereken en önemli detayları maddeler halinde sıralıyorum: (Bu maddeler, teoriye değil; tecrübeye dayanıyor.)

• Form ayarlarında, kapalı ya da açık seçenekleri göreceksiniz. Açık seçeneğini işaretleyin ki formunuz tüm kullanıcılarla paylaşılabilir olsun.
• Formun dil seçeneğini Türkçe olarak işaretlemeyi unutmayın.
• Facebook sizden, veri topladığınız için bir “Gizlilik Politikası” isteyecektir. Google’da, bu tür sözleşmeleri otomatik olarak oluşturabileceğiniz birçok web sitesi bulunuyor. Bu tür bir yardımcı sayfadan, kendi web siteniz için bir “Gizlilik Sözleşmesini” kolayca oluşturabilirsiniz. Gizlilik politikanız size HTML olarak verilecektir, yani; bu sözleşme de aslında bir web sayfasıdır. Bu web sayfasını kendi sitenize eklemeniz yeterli. Ardından, sözleşmenizin bulunduğu linki, form reklamlarında, istenilen alana yerleştirebilirsiniz (Yani, ilgili linki copy & paste yapacaksınız).
• Kreatif alanda, “Dönen Format” seçeneği göreceksiniz. Benim tavsiyem bu yolda ilerlemeniz ve en az 8 fotoğrafı yanyana sunmanız. Böylece, reklam kreatifiniz daha “profesyonel” görünecektir!
• Buton seçiminde; “Fiyat Al, Başvur, Teklifi Al, Daha Fazla Bilgi Al” … gibi seçeneklerle karşılaşacaksınız. Reklamınızdan beklentiniz ne ise, ona uygun bir seçim yapın. Amacınız, direkt sıcak satışsa “Teklifi Al”, diyebilirsiniz. Veya, ürünün fiyatıyla ilgili üstün bir rekabet avantajınız varsa, “Fiyat Al” seçeneğini tercih edebilirsiniz. Böylece, müşteri; fiyat bilgisi almak için kişisel bilgilerini sizinle paylaşacaktır.

Bitirirken:

Instagram’dan, hedefli veri (data) nasıl toplanır, görmüş olduk. Facebook & Instagram Potansiyel Müşteri Bulma Form Reklamları, en etkili reklam formatıdır. Özellikle veri üzerinden geliştirdiğiniz bir satış stratejiniz varsa, işinize çok yarayacağından emin olabilirsiniz!

Yukarıda bahsettiğim “Editöryal Stil” ve strateji konularında kendinizi yeterli görmüyorsanız, “Sosyal Medya Uzmanlığı FULL Eğitim Seti” videolarımıza ve e-kitabımıza bu linkten ulaşabilirsiniz.

Yeni makalelerde görüşmek üzere, şimdilik hoşça kalın…
Sevgiler,

Uğur Arslan / ODTÜ - METU / PHIL 12 / Founder, Content Marketing Consultant