Strateji Nasıl Hazırlanır?

15 Ağustos 2021

İçerik Pazarlaması Stratejisi Nasıl Hazırlanır?

İçerik pazarlamasına; sadece SEO olarak değil, sadece blog içeriği olarak değil, sadece sosyal medya içerikleri veya web içerikleri olarak değil; bütünsel bir anlayışla yaklaşmak gerekiyor.

Bu anlamda, mümkünse, ilk içerik faaliyetlerine “Stratejiden” başlamak gerekiyor! Strateji, bu işin gömlekteki ilk iliği de ondan! Gömleğin ilk düğmesini doğru iliklerseniz, gerisi de gelecektir. Ya da tam tersi; gömleğin ilk düğmesini yanlış iliklemeyin!

İçerik Stratejisi İletişim Stratejisi Bağı

Aslında, küçük veya büyük; herhangi bir markanın iletişim stratejisiyle içerik stratejisinin ilgisiz olması neredeyse imkânsız! Elbette, markanın; konumlandırma, tutundurma faaliyetleri için bir iletişim stratejisi mutlaka yapılmıştır. Yapılmamışsa, yapılmalıdır.

Öncelikle, merak etmeyin. Birazdan anlatacağım, deneyime dayalı ve uygulanabilir tavsiyeleri hayata geçirdiğinizde; siz de, kendi markanız için doğru bir stratejiyi kolaylıkla kurgulayabileceksiniz. Kendinize, markanıza, sormanız gereken belirli sorular var. Bu ve benzeri soruları yanıtladığınızda; iletişim stratejinize uygun bir içerik stratejisinin kendiliğinden ortaya çıkacağını fark edeceksiniz.

Bir Marka İçin İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Kendinize, markanız adına ilk olarak şunu sorun: Şirket hedefiniz nedir? Bu belirlendiğinde de şu soruya geçmelisiniz: Paylaşacağım içeriklerde şirket hedeflerim neler?

Yani; ister sosyal medyada, ister blog içeriklerinizde; o içeriği neden paylaşıyor olduğunuzu bilmelisiniz. Her içeriğin bir hedefi olmalı! Aksi halde, rüzgâra göre yön değiştirmek zorunda kalırsınız ve bu anlayışla bir marka yaratmanız imkânsız hale gelir!

Hedef kitleniz kim? Ana hedef kitlenizi nasıl tanımlarsınız? Hangi yaş aralığındalar? En çok nelerden hoşlanıyorlar? Hedef kitlenizin kişilik özelliklerini nasıl tanımlarsınız? Hatta, kendi markanızın kişilik özelliklerini nasıl tanımlıyorsunuz?

Bu sorular; süslü cümlelerden ibaret değiller. Tamamen gerekli ve yanıtlamanız gereken profesyonel sorular. Bu tür bir analiz yapmadığınızda; iki gün sonra bir reklam vermeye kalktığınızda; ne yapacağınızı bilemez hale gelirsiniz!

Ama bu tür soruların yanıtları aklınızdaysa; hatta buna uygun bir “İçerik Pazarlaması & İletişim Stratejisi” dokümanı oluşturduysanız; bu ilgili dokümanı açıp; reklam stratejinizi kolaylıkla belirleyebilirsiniz.

İçerik Stratejisi Ne İşe Yarar?

KOBİ ölçeğinde, dilediğiniz şirkete kendiniz sorun. Şu an, içerik konusunda (Buna sosyal medyayı da kolaylıkla dahil edebiliriz) en büyük sıkıntılar şunlar:

• Bugün ne paylaşacağım?
• Ne tür içerikler paylaşmakta geri kalıyorum?
• Rakipler karşısında içeriklerimin durumu ne?
• Ne zaman, hangi konuda içerik paylaşacağıma nasıl karar vereceğim?
• İçerik fikri bulmakta zorlanıyorum

Bu örnekleri artırabilmek mümkün; ama şimdilik bunlar yeterli. Eğer elinizde belge haline getirilmiş bir içerik stratejisi varsa; yukarıdaki soruların cevapları önünüzde hazırdır!

İçerik Pazarlaması Stratejisi ve Planlamayla Olan İlgisi

İçerik stratejisinin diğer güzel bir yanı, size planlama imkânı da veriyor olması. İzlemeniz gereken yolu, size adım adım aşağıda gösteriyorum:

• İlk olarak, kendinize doğru soruları sorarak bir içerik stratejisi belgesi oluşturun.
• Bu belgeden çıkan cevaplarla kendinize, bir “İletişim Stratejisi” sunumu hazırlayın.
• Excel üzerinde, paylaşacağınız içeriklerin; konusunu, başlığını içeren; 6 aylık, 1 yıllık bir “Stratejik Temalar” dosyası oluşturun.
• Her ay için (bir sonraki ay için demek daha doğru) bir “İçerik Takvimi” oluşturun. İçerik takvimi; paylaşacağınız içeriklerin birebir kendisidir!

 

Bitirirken:

Bizden daha önce eğitim almışsanız ya da eğitim videolarımızı izlemişseniz; ne demek istediğimi hemen anladığınızdan eminim! Evet, size ilettiğim şablon dosyalardan bahsediyorum.

Eğer henüz yeni tanışıyorsak, web sitemiz “Eğitimler” linkinden video eğitimlerimizi değerlendirebilirsiniz. Belirttiğimiz şablon dosyaları size ücretsiz olarak gönderiyoruz (Strateji Oluşturma Yardımcı Formu, İletişim & İçerik Stratejisi Oluşturma Şablon Sunum, Örnek Excel Stratejik Tema Dosyası ve Örnek İçerik Takvimi).
Herhangi bir işe başlarken, ilk adım önemlidir! Sosyal medya, içerik pazarlaması, içerik üretimi faaliyetlerinize, elinizde bir strateji olmadan başlamayın! Yoksa, devamını getiremezsiniz!

Sevgiler,

Uğur Arslan / ODTÜ - METU / PHIL 12 / Founder, Content Marketing Consultant

*Sosyal Medya Uzmanlığı video eğitim setimize bu linkten ulaşabilirsiniz.