Geçtiğimiz ay, Contently'de çalışan herkese içerik pazarlamasının geleceği hakkında ne düşündükleri sorulmuş. Video içerik, 2017'de de yükselen trendini koruyacak mı? Uydurma haberler, yayıncıların pazarlama anlayışlarında bir değişim yaratacak mı? Yapay zekâ konusunda yeni ilerlemeler görecek miyiz?
Cevapları bir araya getiren Contently ekibi, yeni yıl için hazır olduklarını belirtmişler. 2017 için en iyisini umduklarını, en kötü senaryolar için ise planlı olduklarını söylüyorlar. Her pazarlama uzmanı, rakiplerinin önüne geçmeye çalıştığı için, 2017 adına hangi trendlerin öne çıkacağı konusunda tahminleri bilmek önemli. O halde, paylaşıyoruz:
1. Geleneksel yayıncılar, gazeteci çalışanlar konusunda küçülmeye gitmekten vaz geçecekler. İçerik pazarlaması uğraşlarına gazetecilerin katkısının farkına varacaklar.
-Brett Lofgren, Chief Revenue Officer
2. Kısa formda sosyal videolar, içerik pazarlamacılar için en gözde seçeneklerden! Ben buna yeni TV reklamı diyorum. Hikâye anlatımında; mükemmel oranda, tek lokmalık hizmet sunduğu için, biz daha henüz fark etmemişken, sosyal videolar Facebook'u domine eden içeriklerin başında gelecek.
-Shane Snow, Chief Creative Officer
3. Markalar, kurumsal sosyal sorumluluk adına daha fazla sayıda hikâye paylaşımı yapacaklar. Sürdürülebilirlik, katılım ve çeşitlilik, bir topluluğa dâhil olma gibi temalara odaklı, bilgilendirici programlardan haberdar olacağız.
-Cara Cannella, Senior Brand Editor
4. İçerik pazarlamasını ciddiye alan kurumlar güçlü hikâyeler sunabilmek için, tescil edilmiş datalar kullanacaklar. Kurum için veri mühendislerinin sağlayacağı bu datalara güvenerek, içerik inisiyatiflerini destekleyecekler.
-Kristen Poli, Content Strategy Associate
5. ROI kıyameti kapıda! İçeriklerinizi yayınladınız, ama dağıtımı yaparken hedef kitlenizi dikkate almadınız. Bu yüzden, birazdan CEO'nuz sizi ziyarete gelecek, size doğru yaklaşıp kulağınıza şu soruyu fısıldayacak "Tüm paramı nereye harcadın?". İçerik pazarlamasında uzman seviyeye gelmiş bazı kişiler, bütçenin nasıl doğru kullanılabileceğini biliyorlar; ama bunu bilmeyenlerin sayısı ne yazık ki daha çok! 2017, tamam mı devam mı sertliğinde bir hesaplaşma dönemi olacakmış gibi görünüyor.
-Joe Lazauskas, Editor In Chief
6. Pazarlama niteliği teknolojilerinde 2017 süresince bir ileri sıçramayla karşılaşacağımızı düşünüyorum. Marketing uzmanları, özellikle de daha uzun satış döngüsüne sahip olan B2B pazarlamacılar, şimdiye kadar verdikleri uğraşların olumlu sonuçlarından aldıkları güçle, daha büyük bütçelerle çalışabilecekler.
-Adam Blake, Senior Marketing Operations Manager
7. İçerik pazarlamacıların %83'ü, içerik pazarlama faaliyetlerinde yavaşlamaya gidecekler ve bunun doğru bir strateji olduğunu düşünecekler, ama bu yol yanlış! Bu yanlışa düşmelerinin sebebi, rakiplerinin şimdiye dek etkili yayıncılığın nasıl olması gerektiği konusunda belirli bir yol kat etmiş olduklarını düşünmeleri. %70'i ürettikleri ve yayınladıkları içeriklerle yeni takipçiler kazanmaya devam edecek. Geri kalanı ise, pasif %83'ün bu durumunu bir fırsata dönüştürecek!
-Steve Peck, director of Business Development
8. Bazı markalar, video içeriklerin onları kurtarmayacağını fark edecekler. Tabii ki multimedyanın önemi bilinen bir gerçek. Ancak problem şu ki birçok marka uzun dönemli bir planlama için gerekli zamanı ayırmak yerine videoya gerektiğinden fazla bütçe ayırıyor. Böyle devam ederse, 2017 de sıkıcı bir sene olacak, sadece biraz daha pahalı olacak o kadar!
-Jordan Teicher, Managing Editor
9. En büyük markaların yayınları için yazarlık yapan kişiler, aynı heyecanı koruyarak, geleneksel yayınlar için de yazacaklar. Örneğin; Red Bull için yazmakla Outside Magazin için yazmak eş değerde önemli olacak.
-Brian Maehl, Development Manager
10. Modaya dair içeriklerde bir artış göreceğiz. Temalar, modayı kullanarak nasıl kişisel marka olunur ve moda ürünlerinin kaynaklarının etik yönden incelenmesi başlıklarında ağırlık kazanacak. Emin olabilirsiniz!
-Rebecca Taskin, Operations Manager
11. Markalar, aradıkları izleyici kitleyi oluşturabilecek kaliteli içerikler oluşturma konusunda çok iyi bir kavrayışa sahipler. Bu noktadan sonra atmaları gereken adım, nasıl bir segmentasyona gidecekleri ve takipçilerini akıllı metinler yoluyla satış kanalının daha derinlerine nasıl çekebilecekleri konusunda ilerlemek olacak.
-Erin Nelson, Marketing Editor
12. CMO'lar yapılan içerik yatırımlarının geri dönüşleri konusunda sorumlu tutulacaklar ve bu geri dönüşlerin çıkartılabilmesi adına, endüstride daha ileri standardizasyonlar göreceğiz.
-Luke Maloney, Sales Associate
13. İngiltere'de, içerik yoluyla takipçi ve izleyici kazanmaya yönelmiş daha fazla sayıda pazarlamacılar göreceğiz. Başka yayıncılardan içerikler sağlayarak, uygun bir benzetmeyle "kiralık takipçilerden" vazgeçecekler. Bunun yerine, kendilerine ait özgün içerikler üretecekler.
-Rebecca Allen, GM of UK & Europe
14. Kimi B2B markaların, tereddüt etmeyi bırakarak sanal gerçekliğe yöneldiklerini göreceğiz. Sonuç ise, tatmin edici olmayacak.
-Sam Slaughter, VP of Content
15. Sahte haberlerle ilgili yaşanan günümüzdeki karmaşa devam ederken markalar da yarı-değerli içeriklerden vazgeçecekler. Ürünlerine dair yaşadıkları büyük problemleri sadece bir rastlantı eseri çözen yetersiz içeriklerle başarılı olamayacaklarını anlamışlar gibi görünüyor. Eğer markalar orijinal araştırmalara imza atmak istiyorlarsa ve isimlerini geleneksel basında bu şekilde duyurmak istiyorlarsa, yapacakları araştırmanın gerçek anlamda yüksek kalitede olması gerekiyor. Hatta 3. parti organizasyonlardan destek talep etmeleri gerekiyor.
-Ann Fabens-Lassen, Communications Manager
16. Bill Simmons yazıya geri dönecek ve kendi video işlerini ölüme terk edecek.
-Cyrus Park, Customer Success Manager
17. Pazarlamacılar, çok çeşitli nitelikte içerikler üretip, satın alma süreçlerine öncelik verecekler. İçeriğin çeşitliliğiyle birlikte, hangi türede içerik türünün işe yarayıp yaramadığını daha iyi anlayabilecekler.
-Hiba Haider, Demand Generation Specialist
18. İletişim stratejilerinin temelinde hikâye anlatımına daha çok önem verilecek. Vizyon sahibi liderler merkezileştirilmiş içerik ekipleri oluşturacaklar. Bu ekipler, tüm içerik sürecini tüm girişimi kapsayacak şekilde yönetmekten sorumlu olacaklar. Asıl işi yapan bu gerçek sorumluların dışında "yapıyormuş gibi" davrananlar da kendilerince "hikâye anlatmaya" devam edecekler.
-Dan Gottlieb, Senior Sales Executive
19. Gözlerinizi global haber odalarının yükselişine çevirin. Yakın zamanda, birçok şirketin bir global haber odasına sahip olmayı düşündüklerini duydum! Bu global haber odalarında tüm pazar sorumluları haftada en az bir kez telefon kanalıyla bir araya gelecekler. Bu toplantılarda fikirler paylaşacaklar, birden fazla pazara hitap edebilecek içerik fikirlerini ve daha fazlasını tartışacaklar.
-Evan Kendall, UK Sales Manager
20. Önde gelen en az iki marka, öncü ajanslarını (agency of record) geleneksel bir reklam ajansından bir içerik ajansına kaydıracak!
-Craig Davis, Editorial Intern
21. İçerik pazarlamasında, ocak ayı sonrasında, tepe yönetimlerin sorumluluklarının artacağını göreceğiz. Özellikle sağlık, otomotiv, finans ve emlak sektörlerinde kuruldukları tarihten bu yana şimdiye dek hiç olmadığı kadar içeriğe duyulan güven ve verilen önemin artışını izliyor olacağız.
-Tiffany M. Piracha, Senior Enterprise Account Manager
22. Teknolojiye karşı, herkesin dile getirdiği ortak şikâyetler artacak. Buna sosyal platformlar ve dijital pazarlama da dâhil. Özel hayatın gizliliği başlıklardan birisi ama en büyük faktör "Yapay Zekâ" olacak. Yapay zekâ, asker gibi çalışan "rank and file" pazarlamacıları yerlerinden edecek mi? Aslında bu çok olası bir durum. Yapay zekâ, mavi yaka çalışanları işinden etmeye başladı bile. Şimdi de servis çalışanlarını etkiliyor. Sırada beyaz yakalılar var!
-Dillon Baker, Associate Editor
23. Pazarlama otomasyon araçları kurumlara, kişiselleştirilmiş içerik sunma süreçlerinde büyük katkı sağlayacak. Bu da, pazarlama ve satış ekiplerinin; segmentasyonda, "kişiye özel" hissettiren içeriklerde ve ölçümlemede çok daha sofistike çalışacakları anlamına geliyor.
-Amanda Weatherhead, Sales Strategist
Kaynak: Contently
Editör: Uğur Arslan
Sosyal Medya Yönetimi ve Danışmanlığı, Zengin ve Özgün İçerik Üretimi, Grafik Tasarım, Reklam ve Metin Yazarlığı, ENG-TR Dil Çiftinde Profesyonel Marketing Çevirileri ve Redaksiyon hizmetlerimiz hakkında hemen şimdi teklif alın, markanızı büyütelim!